自主品牌借道新能源汽車實現“超車”
發布日期：2023/01/17
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2022年中國汽車廠商零售銷量榜單上，比亞迪以186.85萬輛的全年銷量有望與一汽-大眾競逐冠亞軍1801645，而吉利汽車則以143.3萬輛銷量暫居第三。
在過去的2022年，以比亞迪、吉利為首的自主品牌在乘用車市場擺脫了合資品牌的壓制，成為國內消費者的首選。
中國汽車工業協會數據顯示，2022年11月份，自主品牌市場份額達53.4%，同比增長7.1%，市場競爭力持續增強。其中，自2022年4月份自主品牌市場占有率首次跨過50%后，9月份至11月份，自主品牌市占率連續三個月超過50%。2022年，自主品牌乘用車共銷售1176.6萬輛，同比增長24.2%，占乘用車銷售總量的49.2%，占有率比2021年同期提升5%。
自主品牌的強勢背后，折射出合資品牌的群像——2022年，除斯柯達傳出退市消息外，廣汽菲克宣布申請破產；標致、雪鐵龍傳將在中國實施“輕資產”戰略被質疑退出；英菲尼迪銷量持續低迷不復往昔；法系車DS銷量跌至冰點；江蘇悅達起亞負債率107%資不抵債。經歷了一輪洗牌期的合資品牌，有的黯然離。糲碌囊材煙酉亢頭荻畹乃。
乘聯會秘書長崔東樹表示，近兩年國際車企的新能源轉型態度是堅決的，包括迅速放棄插混市場的原有優勢，全力推進電動化的產品投放，期待能帶來一定的銷量份額。“但從實際效果來看，預期份額表現低于預期，這體現了中國自主產業鏈的綜合優勢已經建立。”崔東樹表示。
自主品牌與頭部新勢力
集體躍進
早在2022年初，受疫情影響，南北大眾和上汽通用等主流合資車企產銷嚴重受挫，自主品牌市場份額因此首次跨過50%關口。市場原本認為，自主超越合資是特殊時期的非常態，然而在僅僅5個月后，這卻真的成了“新常態”。
2022年9月份，自主品牌市場份額再一次站上50.4%，首次真正意義上占據了國內車市半壁江山；11月份，自主品牌零售銷量87萬輛，市場份額達到53.4%，12月份，自主品牌零售銷量128.7萬輛，市場份額達到56.8%，繼續以碾壓合資品牌的勢頭領跑。
“多年來，國內銷量榜單的前三名一直是南北大眾和上汽通用的鐵三角組合，如今自主品牌已有望占據兩席。若比亞迪能如愿‘摘冠’，則將實現自主品牌首次年銷量超過合資品牌。”中國新能源汽車產業創新聯盟理事高云鵬對《證券日報》記者表示，經歷過2022年的競爭和洗禮，中國汽車產業必將擁有更強的活力與生機。
從2022年全年成績來看，哪吒汽車以15.21萬輛問鼎全年“新勢力”銷冠，第二名和第三名分別為理想、蔚來，銷量為13.32萬輛和12.25萬輛。此外，小鵬汽車和零跑汽車年度累計交付量也超過了10萬輛大關，分別為12.08萬輛和11.12萬輛。而從銷量增速來看，極氪、嵐圖、零跑和哪吒汽車位居榜單前四，2022年交付量較2021年同比增幅分別達到1098%、186%、158%和118%。
2022年也是自主品牌強勢出海的一年。2022年8月份，我國首次超越德國成為全球第二大汽車出口國，中國品牌的出海熱潮開始輻射到歐洲等發達汽車市場。在2022年的巴黎車展上，比亞迪和長城均攜多款車型亮相，蔚來也高調宣布進軍歐洲四國。此外，2022年已經有5款國產電動車在E-NCAP拿到五星佳績，“墻內開花墻外香”的自主品牌正憑借“中國智造”加速海外落子。
失意的合資品牌
欲借電動化“翻身”
2022年的嚴峻形勢之下，伴隨著自主品牌車企的大踏步前進，合資車企不可避免地遭遇節節后退。
作為中國乘用車市場的“常青樹”，德系品牌的代表之一——大眾一直都是中國汽車市場的“領頭羊”。然而，2022年1月份至11月份，一汽-大眾銷量同比下降1.4%，上汽大眾同比下滑16.5%，“南北大眾”雙雙下跌。
美系品牌跌幅情況更甚。據乘聯會統計，2022年11月份上汽通用銷量為7.3萬輛，同比下滑27%，2022年1月份至11月份，上汽通用銷量不足百萬輛，同比下降了21.2%；相較之下，日系品牌日子同樣不好過，2022年11月的市場份額僅為15.4%。在廠商零售銷量排行榜上，日系品牌只有豐田的兩家合資公司進入了前15名。其中，僅有廣汽豐田11月份銷量保持了3.5%的正向微增。
業內普遍認為，扭轉自主品牌與合資品牌實力格局的就在于新能源汽車的導入。相比自主品牌積極擁抱電動化，合資品牌普遍轉型遲滯，此消彼長中，差距由此產生。
乘聯會最新數據顯示，2022年11月份乘用車市場零售164.9萬輛，同比下降9.2%，零售環比下降10%。另一方面，2022年11月份新能源乘用車批發銷量達到72.8萬輛，同比增長70.2%，環比增7.7%，繼續高歌猛進。
“在車購稅減半政策下，新能源車市場不僅沒有受到影響，反而持續環比改善超過預期。”崔東樹認為，形成“冰火兩重天”走勢的原因是新能源產品魅力與消費偏好的結果，也是自主品牌持續提升的結果。“2022年自主車企實現全面跨越式發展，市場表現已超預期。”崔東樹說。
展望2023年，合資品牌“翻身”的關鍵依舊是在新能源車領域。2023年1月份，大眾ID.7轎車在2023美國CES展上正式亮相，這款被外界看作對標特斯拉Model3的全新車型，未來將在包括中國在內的三大市場推出，南北大眾兩家合資企業會推出各自的版本。
上汽通用方面，2023年將有四款奧特能平臺車型與消費者見面，未來5年將推出10款以上國產奧特能平臺車型。此外，北京現代也于2022年11月份啟動了“2025向新計劃”，即到2025年全部實現燃油車混動化。同時北京現代還將于2023年推出專屬EV車型，未來2年至3年內引入4款至5款純電車型。
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